La Locanda di Roma è un ristorante-braceria che affonda le proprie radici nella tradizione gastronomica romana. Un luogo riconoscibile per offerta e atmosfera, ma che nel tempo si presentava con un’immagine frammentata, priva di un’identità visiva capace di distinguerlo realmente in un contesto competitivo e saturo come quello romano.
Il brand comunicava in modo disomogeneo: materiali, social, allestimento e presenza digitale non raccontavano una storia unitaria. La Locanda aveva un forte potenziale narrativo e culturale, ma mancava un sistema capace di trasformare la tradizione in valore riconoscibile e memorabile.
La strategia ha lavorato su un rebranding omnicanale, costruito come sistema identitario e narrativo, non come semplice restyling grafico.
Il progetto si è sviluppato su tre assi principali.
Il primo è stato la brand identity, con la progettazione di logotipi multipli, monogrammi ed elementi grafici ispirati all’immaginario romano. Il simbolo richiama in particolare l’architettura iconica di Roma, traducendo la tradizione in un linguaggio visivo strutturato e riconoscibile.
Il secondo asse è stata la costruzione di un sistema cromatico e visivo modulare, con palette e accenti differenziati per aree (ristorante, braceria, pizzeria, intrattenimento), permettendo al brand di adattarsi senza perdere coerenza, come mostrato nelle diverse declinazioni di materiali e tovagliette.
Il terzo asse ha riguardato esperienza e comunicazione. Social media, contenuti ironici, frasi romane, shooting fotografici e campagne geolocalizzate sono stati progettati come parte di un’unica narrazione. A questo si è affiancata l’attivazione di format ed eventi tematici, pensati per rafforzare il posizionamento della Locanda come luogo di esperienza, non solo di consumo.
Il progetto ha trasformato La Locanda di Roma da ristorante a brand esperienziale riconoscibile, capace di parlare a pubblici diversi mantenendo una forte identità. La nuova brand identity ha reso il locale immediatamente distinguibile, mentre il sistema visivo ha garantito coerenza tra sala, materiali, comunicazione digitale ed eventi.
La Locanda si è trasformata in brand capace di unire cibo, cultura popolare e intrattenimento, costruendo una relazione duratura con i clienti e rafforzando il proprio posizionamento nel tempo.
