ITALCAM è una delle più antiche e autorevoli Camere di Commercio Italiane all’Estero, attiva dal 1902 nel rafforzare le relazioni economiche tra Italia e Brasile. Nel corso di oltre un secolo ha costruito un ruolo istituzionale solido, diventando un punto di riferimento per imprese, enti e stakeholder coinvolti nei processi di internazionalizzazione.
In un contesto globale sempre più competitivo e digitalizzato, questa autorevolezza rischiava però di non emergere con sufficiente forza. L’identità visiva esistente, fortemente legata alla tradizione, non dialogava più in modo efficace con una platea internazionale e multicanale, limitando la capacità dell’ente di presentarsi come interlocutore contemporaneo e centrale.
Il lavoro non nasce dall’esigenza di cambiare identità, ma di riallinearne la percezione al ruolo reale dell’ente. ITALCAM aveva bisogno di un linguaggio visivo in grado di mantenere continuità storica e, allo stesso tempo, rispondere agli standard di comunicazione istituzionale contemporanea.
Il lavoro ha richiesto un intervento calibrato, capace di aggiornare il linguaggio visivo in modo deciso mantenendo continuità con il valore istituzionale dell’ente. L’obiettivo non era mediare tra passato e presente, ma rafforzare autorevolezza, chiarezza e riconoscibilità attraverso un’identità moderna, solida e coerente con il ruolo internazionale di ITALCAM.
La strategia si è sviluppata a partire da una domanda chiave: come rendere l’identità più attuale senza comprometterne la credibilità istituzionale. Il progetto ha lavorato su un intervento misurato, concentrato sulla qualità del segno e sulla costruzione di un sistema visivo coerente.
Sono stati definiti alcuni criteri guida:
Il logo è stato disegnato da zero per adattarsi ai contesti digitali, mantenendo i riferimenti simbolici storici. Parallelamente è stato costruito un sistema visivo coordinato, capace di supportare la comunicazione istituzionale e il ruolo di networking dell’ente.
Grazie al progetto, ITALCAM dispone oggi di un’identità visiva aggiornata, coerente e riconoscibile, che rafforza il suo ruolo istituzionale e consolida il posizionamento internazionale. Il redesign del logo ha reso l’emblema storico più moderno e digitale, preservando la continuità con il passato, mentre il sistema visivo coordinato ha garantito uniformità in ogni canale di comunicazione.
Ciò ha permesso di migliorare la percezione dell’ente agli occhi di partner, aziende e istituzioni, aumentando autorevolezza e credibilità. L’immagine coordinata è diventata un vero strumento di networking, in grado di supportare la missione della Camera nel promuovere i rapporti economici tra Italia e Brasile. In definitiva, il progetto ha trasformato ITALCAM in un attore moderno, dinamico e internazionale, capace di dialogare con pubblici diversi senza perdere il legame con la propria tradizione storica.
