New Arcadia è un brand dedicato alla creazione di esperienze ed eventi esclusivi di fascia alta, pensati per un pubblico selezionato che ricerca qualità assoluta, privacy e cura estrema del dettaglio. Il progetto nasce con una visione chiara: offrire momenti riservati, su invito o su accesso limitato, in cui ogni elemento è progettato per trasmettere prestigio e unicità.
New Arcadia non si posiziona come organizzatore di eventi, ma come curatore di esperienze di lusso, dove il valore non è dato dalla quantità delle proposte, ma dalla loro rarità e dal livello di controllo esercitato su ogni fase dell’esperienza.
Il lavoro di branding è partito da un presupposto preciso: nel lusso l’eccesso comunica debolezza. L’identità visiva di New Arcadia doveva trasmettere esclusività, autorevolezza e distanza, evitando codici estetici urlati o immediatamente riconducibili al luxury convenzionale.
Il brand non doveva spiegarsi, ma selezionare. La ridefinizione dell’identità ha quindi lavorato su un linguaggio visivo essenziale, raffinato e controllato, capace di suggerire valore e status senza ricorrere a simboli espliciti o narrazioni descrittive. Ogni scelta è stata orientata a costruire una percezione di accesso limitato e di esperienza non replicabile.
La strategia di branding ha puntato sulla costruzione di un sistema identitario di lusso silenzioso, in cui ogni elemento comunica qualità attraverso sottrazione e precisione. Il simbolo è stato progettato per evocare equilibrio, centralità e armonia, richiamando un’idea di classicità reinterpretata in chiave contemporanea.
Palette cromatica, tipografia e composizione lavorano insieme per creare un’immagine sobria, sofisticata e senza tempo, pensata per durare e non seguire mode. Il linguaggio verbale è ridotto all’essenziale: poche parole, concetti ripetuti, nessuna spiegazione superflua.
Il brand si afferma attraverso la coerenza e la costanza, non attraverso la quantità di messaggi.
Il corallo diventa metafora di un lusso autentico e non ostentato, lontano da codici urlati o convenzioni visive del luxury tradizionale. Inserito in un sistema grafico essenziale e controllato, il simbolo rafforza la percezione di valore, esclusività e appartenenza, suggerendo profondità e permanenza piuttosto che consumo immediato.
New Arcadia si presenta così come un brand che non comunica lusso attraverso l’eccesso, ma attraverso la selezione e il significato. Un’identità che parla a chi riconosce il valore prima ancora di vederlo dichiarato.
