Parliamo di un portale editoriale storico, online in modo continuativo dal 2012, che opera nel settore dell’informazione territoriale e turistica a livello regionale. Un progetto di questo tipo non si gestisce con interventi tattici o soluzioni temporanee: richiede una visione SEO capace di attraversare più cicli di evoluzione dei motori di ricerca, senza perdere rilevanza né visibilità.
Il lavoro SEO si è inserito in un contesto già consolidato, con un archivio ampio di contenuti, una forte riconoscibilità territoriale e un ruolo informativo centrale per utenti locali e turisti. L’obiettivo non era “rifare la SEO”, ma governare l’esistente, preservandone il valore e adattandolo alle nuove logiche di ricerca, senza compromettere la continuità editoriale costruita in oltre dieci anni di attività.
In questo scenario, la SEO è stata trattata come infrastruttura strategica del progetto, non come supporto accessorio: una disciplina necessaria per mantenere stabile la visibilità organica, gestire la crescita dei contenuti e accompagnare il portale nel passaggio da un modello di ricerca tradizionale a uno sempre più orientato alle risposte e ai sistemi AI.
La gestione SEO di un progetto editoriale storico ad alto traffico non può essere affrontata con interventi isolati o tattici. In questo contesto, la SEO è stata trattata come processo strutturale e continuativo, necessario per mantenere equilibrio e controllo su un ecosistema informativo complesso, costruito nel tempo e costantemente esposto alle variazioni algoritmiche.
Il lavoro si è concentrato sulla tenuta complessiva del progetto, con particolare attenzione a:
stabilità della visibilità organica, evitando oscillazioni legate a cambiamenti strutturali o editoriali
gestione dell’archivio storico, preservando il valore dei contenuti pubblicati negli anni
prevenzione delle cannibalizzazioni, tipiche dei portali ad alta produzione
coerenza tematica nel tempo, nonostante l’evoluzione delle ricerche e degli interessi
impatto SEO delle nuove pubblicazioni sull’ecosistema esistente
La priorità non era massimizzare il traffico nel breve periodo, ma garantire sostenibilità e affidabilità della visibilità organica nel lungo termine. Questo approccio ha permesso di governare un progetto ad alto traffico senza comprometterne la struttura, mantenendo un equilibrio tra crescita editoriale, qualità dell’informazione e requisiti SEO sempre più complessi.
La strategia SEO per contenuti locali, turistici e di servizio è stata progettata per rispondere a bisogni informativi molto diversi tra loro, ma accomunati da un forte legame con il territorio. In un portale regionale di questo tipo, la sfida non è solo posizionarsi, ma coprire in modo ordinato e affidabile un ampio spettro di intenti, mantenendo coerenza editoriale e riconoscibilità nel tempo.
Il lavoro si è concentrato sulla definizione di criteri chiari per la produzione e l’ottimizzazione dei contenuti, tenendo conto delle diverse modalità di ricerca degli utenti. In particolare, la strategia ha previsto:
distinzione tra contenuti informativi, turistici e di servizio, per evitare sovrapposizioni e dispersione tematica
allineamento dei contenuti agli intent locali, sia di residenti sia di visitatori
ottimizzazione per ricerche stagionali e ricorrenti, tipiche del turismo e degli eventi
costruzione di contenuti evergreen, in grado di mantenere valore nel tempo
supporto alla navigazione e all’esplorazione, facilitando l’accesso alle informazioni rilevanti
L’obiettivo non era produrre singoli articoli performanti, ma costruire un sistema di contenuti coerente, capace di intercettare le ricerche locali in modo stabile e di adattarsi alle evoluzioni del comportamento degli utenti senza perdere efficacia SEO.
Il presidio della SEO locale è stato uno degli assi portanti del progetto, con un’attenzione specifica alla long tail territoriale, spesso sottovalutata ma fondamentale per un portale informativo e turistico regionale. In questo contesto, il valore non è dato solo dalle query ad alto volume, ma dalla capacità di intercettare ricerche specifiche, contestuali e geolocalizzate, che rispondono a bisogni reali e immediati degli utenti.
La strategia si è basata sulla costruzione di una copertura ampia e strutturata delle ricerche locali, lavorando su più livelli. In particolare:
identificazione delle query geolocalizzate legate a luoghi, eventi e servizi
sfruttamento delle ricerche conversazionali, tipiche di chi cerca informazioni pratiche sul territorio
copertura delle micro-esigenze informative, spesso escluse dalle keyword principali
integrazione tra contenuti affini, per rafforzare la pertinenza locale
continuità nel tempo, evitando approcci spot legati a singoli eventi
L’obiettivo non era solo aumentare il numero di keyword presidiate, ma costruire autorevolezza territoriale, rendendo il portale una fonte riconosciuta e affidabile per le ricerche locali. Questo approccio ha permesso di intercettare traffico qualificato e di rafforzare la presenza organica anche in contesti di ricerca sempre più orientati alla risposta diretta.
In un portale editoriale attivo da molti anni, l’architettura SEO diventa un elemento decisivo per garantire scalabilità e tenuta nel lungo periodo. Il lavoro non si è limitato a ottimizzare singole pagine, ma ha riguardato la struttura complessiva del progetto, con l’obiettivo di permettere l’espansione dei contenuti senza compromettere ordine, coerenza e visibilità organica.
L’architettura è stata pensata come un sistema in grado di sostenere la crescita continua del portale, sia in termini di nuovi contenuti sia di aggiornamenti dell’archivio esistente. In particolare, l’intervento ha riguardato:
organizzazione gerarchica dei contenuti, per facilitare indicizzazione e comprensione tematica
gestione delle relazioni tra contenuti nuovi e storici, evitando frammentazioni
struttura delle categorie e delle aree tematiche, pensata per evolvere nel tempo
supporto alla pubblicazione ricorrente, tipica di eventi e informazioni stagionali
riduzione delle criticità strutturali, che emergono nei progetti editoriali maturi
L’obiettivo era garantire che ogni nuovo contenuto potesse inserirsi in modo naturale nell’ecosistema esistente, senza generare conflitti o perdita di valore. Questo approccio ha reso possibile una crescita ordinata del portale, mantenendo nel tempo una struttura SEO solida e adattabile ai cambiamenti della ricerca.
Il progetto SEO è stato progressivamente adattato al cambio generazionale della ricerca, in cui il ranking tradizionale non è più l’unico obiettivo. L’evoluzione verso sistemi di risposta AI, ricerche conversazionali e risultati sintetici ha richiesto un cambio di approccio: non più solo pagine da posizionare, ma informazioni da rendere selezionabili come risposta.
Il lavoro si è concentrato sull’allineamento dei contenuti a questo nuovo scenario, mantenendo solide le basi della SEO classica ma superandone i limiti. In particolare, l’approccio ha previsto:
strutturazione dei contenuti per chiarezza e contesto, facilitando l’estrazione delle informazioni
adattamento agli intent conversazionali, tipici delle ricerche formulate come domande
rafforzamento dell’autorevolezza editoriale, elemento centrale nei sistemi AI
copertura di temi e sotto-temi in modo coerente, evitando contenuti isolati
preparazione ai formati di risposta avanzata, come AI Overview e risultati sintetici
L’obiettivo non era inseguire l’AI come tendenza, ma integrare il cambiamento nel metodo SEO, rendendo il portale capace di rimanere rilevante anche in un contesto in cui la ricerca privilegia sempre più risposte dirette, affidabili e contestualizzate. Questo passaggio ha permesso di traghettare un progetto storico verso un modello di visibilità adatto al presente e al futuro della ricerca.
