Nautica Vela opera da oltre trent’anni nel settore della nautica da diporto, con una storia costruita su artigianalità, competenza tecnica e continuità. Per tre decenni l’azienda ha mantenuto lo stesso logo e la stessa identità visiva, scelta che ha rafforzato affidabilità e riconoscibilità, ma che nel tempo ha anche fissato il brand in un ruolo preciso: eccellenza nei servizi di refitting, manutenzione e assistenza.
In un mercato sempre più orientato a design, personalizzazione e valore aspirazionale del prodotto, tale posizionamento rischiava di limitare la percezione del brand, nonostante un know-how tecnico di alto livello.
La crescita non passava più dal “fare meglio”, ma dal dire qualcosa di diverso. Da qui la necessità di ripensare l’identità complessiva e l’architettura di marca, senza snaturare la storia costruita in trent’anni.
Il lavoro ha avuto una direzione chiara fin dall’inizio: rendere il brand più accattivante e competitivo, senza scadere nei linguaggi standardizzati del settore nautico. Dopo trent’anni di identità invariata, l’immagine non rifletteva più la reale maturità dell’azienda né la sua apertura a un mercato internazionale. Serviva un salto deciso, ma controllato.
L’obiettivo di branding è stato quindi evolvere il linguaggio del marchio, mantenendo autorevolezza e competenza, ma introducendo codici più contemporanei, capaci di parlare di design, stile e personalizzazione. Un cambiamento pensato per aumentare la desiderabilità del brand, allinearlo a un settore in forte crescita e renderlo riconoscibile anche fuori dai confini nazionali, senza cadere nel banale “effetto lusso” tipico di molti rebranding superficiali.
Il lavoro è partito da una serie di valutazioni strategiche, prima ancora che visive. Non si trattava di scegliere “uno stile”, ma di definire quanto il brand potesse permettersi di osare senza perdere autorevolezza. È stato necessario chiarire che tipo di impressione dovesse lasciare al primo sguardo, in quali contesti sarebbe stato visto più spesso (fiere, materiali tecnici, ambienti internazionali) e quale livello di maturità visiva avesse il pubblico di riferimento.
In questa fase sono stati messi a fuoco alcuni criteri chiave:
Il progetto ha lavorato sul peso del design rispetto al messaggio e sul tono emotivo da evocare, non da spiegare. L’obiettivo non era stupire, ma costruire un’identità capace di funzionare oggi e reggere domani, adattandosi a contesti diversi senza perdere coerenza. Un’evoluzione pensata per essere riconoscibile, allineata a ciò che il brand è davvero e sufficientemente strutturata da non esaurirsi nel breve periodo.
La scelta dello stile NASCAR ha guidato la progettazione del nuovo logo come strumento di posizionamento. Un linguaggio visivo nato nel mondo delle competizioni automobilistiche, progettato per comunicare prestazione, energia, dinamismo e leggibilità immediata, è stato selezionato e adattato al contesto nautico, dove velocità, controllo e performance sono altrettanto centrali nella percezione del prodotto.
In relazione agli obiettivi di identità e posizionamento, il logo restituisce risultati chiari:
Il risultato non è una citazione estetica del mondo automotive, ma un adattamento consapevole dei suoi principi funzionali al settore nautico. Il logo comunica dinamismo e prestazione mantenendo coerenza con l’identità del brand, funzionando sia in contesti tecnici sia aspirazionali e rafforzando la presenza su mercati internazionali.
